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Persuasão e Retórica Linguagem Publicitária Profa. Francielle Felipe.

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1 Persuasão e Retórica Linguagem Publicitária Profa. Francielle Felipe

2 Arte de falar, persuadir com palavras RETÓRICA

3 - inventio: achar o que dizer - dispositio: pôr em ordem o que se encontrou - elocutio: acrescentar o ornamento das palavras, das figuras - actio: tratar o discurso como um ator, gestos, dicção - memória: recorrer à memória Antigüidade Clássica

4 inventio, dispositio e elocutio respeito às palavras Mais importantes

5 elocutio colorido do discurso, embelezamento melhor frase, palavra mais bonita, perfeição da estética - pejoração Hoje

6 Principal aplicação na propaganda Hoje

7 Retórica = arte de persuadir Hoje Linguagem da propaganda = persuasão pela palavra

8 Apodítico - verdade inquestionável RESPRIN. E ponto final nos sintomas da gripe. Raciocínios discursivos

9 1. Apodítico - verdade inquestionável, imperativo RESPRIN. E ponto final nos sintomas da gripe. Leia Manchete. Abuse e use C&A. Raciocínios discursivos

10 2. Dialético - pode-se ter duas conclusões possíveis, o raciocínio define qual delas é a mais aceitável Você pode comprar várias marcas de sabão em pó, mas há uma que lava mais branco. Raciocínios discursivos

11 3. Retórico – parecido com dialético Persuasão também pelo emocional Você é o reflexo de suas escolhas. Raciocínios discursivos

12 fornecer argumentos a favor ou contra determinada tese Argumentar

13 insere-se num determinado contexto o orador visa exercer uma ação sobre o auditório os auditores devem estar dispostos a escutar renúncia do orador a dar ordens pressupor possibilidade de defender ou contrariar Argumentar

14 1. Deliberativo: voltado para o futuro assembléias políticas 2. Judicial: voltado para o passado tribunais 3. Epidítico: voltado para o presente Discursos retóricos

15 1. Exórdio: introdução do discurso 2. Narração: fatos conhecidos 3. Provas: exemplos passados 4. Peroração: epílogo Divisão dos discursos retóricos

16 Processo Aristotélico em anúncios EtapaLocalização no anúncioFunção ExórdioTítulo e imagemChamar a atenção do observador NarraçãoImagem e início do textoEnvolver o observador na situação ProvasMiolo do textoJustifica racionalmente as vantagens do produto anunciado PeroraçãoFim do texto, assinatura da campanha, logomarca, slogan Concluir o raciocínio, incentivar a ação, lembrar a marca.

17 palavra-puxa-palavra associação de palavras rede associativa de termos analogia de significados Rede semântica

18 A vida borbulha com Chandon É sempre hora e lugar de brindar a alegria, o prazer e a descontração. Agora mais do que nunca. Descubra uma bebida surpreendente com a nova linha Brut, Demi-Sec e Passion. A casa Chandon do Brasil, com as vinícolas do grupo na Espanha, Argentina, Austrália e Estados Unidos, contribuiu para criar a reputação da qualidade do champanha Chandon, apreciado e reconhecido mundialmente. Experimente a vida borbulhando com Chandon. Tema: vinho, champanha Rede semântica: a vida borbulha, brindar a alegria, a vida borbulhando

19 Atenção surfistas de rede: O Bamerindus acaba de entrar na onda da internet. Bamerindus Interativo. Você navega em boa companhia. Aviso aos navegantes. O Bamerindus já faz parte da rede de comunicação eletrônica internacional, a Internet. São páginas e mais páginas web com um mar de informações pra você. Rede de agências, produtos e serviços, história e filosofia da empresa. Quem vai guiar você é o Toni, nosso webmaster. E a aventura começa com uma grande promoção: internauta que colecionar e imprimir todas as caricaturas dele ganha uma super camiseta. Se a internet é a sua praia, prepare-se para fazer mil manobras radicais. Anote nosso endereço: Paradigma: surfar na internet Rede semântica: onda, navega, mar, rede, aventura, internauta, sua praia, manobras radicais

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23 visibilidade aparecer como a matéria saiu cobertura media = mídia Rede semântica

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26 minério de ferro navio siderúrgica aço construção edifícios pontes fortifica arranha-céus moldando Rede semântica mudando crescendo futuro cidades do futuro crescimento

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29 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS Apresentação em ppt – Prof. Lúcio Amaral CITELLI, Adilson. Linguagem e persuasão. São Paulo: Ática, Cap.2.


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