O mercado da construção e as indústrias cerâmicas Valério Dornelles - TecnoLogys
Década de 90 A evolução do sistema construtivo tradicional Busca pela eficiência Racionalização dos métodos construtivos Qualidade total / ISO 9000 Código de Defesa do Consumidor
Crescimento forte entre 2008 e 2012 O PIB brasileiro cresceu 17% (2,7% ao ano) O PIB da construção cresceu 33,2% (4,9% a.a) O boom do mercado imobiliário As grandes construtoras se nacionalizaram
Cenário em 2016 Qualidade de produto é commodity Norma de desempenho é uma realidade A cadeia produtiva expandiu / as fábricas se modernizaram O mercado imobiliário encolheu A concorrência está mais acirrada! Os preços estão caindo
Cerâmica vermelha / Oceano vermelho? O setor cerâmico é tradicional Há demanda natural Todos seguem o produto de sucesso Pouca diversidade de produtos Todos estão no mesmo mercado Oceano vermelho!
Cerâmica vermelha Material versátil Ecologicamente correto Conforto térmico Material leve Indústrias em todo país Mão de obra adaptada
Como sobreviver neste novo cenário? Estratégia Novos mercados Marketing Inovação Modelo de negócio
Produtos Blocos - Vedação / Alvenaria Racionalizada / Alvenaria Estrutural Telhas Lajes Pisos Revestimentos Fachada ventilada
Tipologias Varejo Prédios altos Prédios baixos Casas térreas / sobrados Condomínios residenciais de médio / alto padrão Galpões industriais
Concorrência – alvenaria Blocos de concreto Dry-wall Paredes de concreto Paredes pré-moldadas Steel Frame Wood Frame
Estratégia / Marketing Tecnologia / capacidade / matéria prima adequada? Qual mercado vou atender? Raio de 200 km? Diferencial? Design / atendimento / entrega Agregar mais valor ou preço competitivo? Público alvo Atributos / benefícios
Wienerberger – Europa e Índia
Cases Alvenaria Racionalizada em SP Alvenaria Estrutural no RS
Mercado imobiliário – projeções Déficit em 2014 – 5 milhões 16,8 milhões de novas famílias até 2024 Habitações para mais de 20 milhões de famílias
Futuro promissor “Precisamos construir 35 milhões de moradias nos próximos 23 anos para sanar o déficit habitacional brasileiro” Rubens Menin, Presidente do Conselho de Administração da MRV Engenharia.
Obrigado!