O uso da Língua: gênero slogan

Poderes da Literatura Inventar uma nova realidade; Despertar sensações e emoções; Jogar com os signos verbais e visuais e com os sentidos; Denunciar opressões e atrocidades; Instigar a reflexão sobre a existência humana e o mundo.

O que é slogan? É uma frase de efeito, frase feita ou frase curta, concisa, marcante, veiculada em textos publicitários com propósito persuasivo.

Características do slogan: • Acompanha a marca. Posiciona a marca. É expressão concentrada que sugere uma ideia. • Deve ser de fácil memorização e marcar a ideia principal da mensagem. • Muitas vezes, é repetitivo e repetível pelo interlocutor. Comumente, tem em seu texto um uso coloquial da língua.

Composição: São compostos, na maioria das vezes, por figuras de retórica, tais como: • Aliteração • Rima • Eufonia • Comparação • Metáfora • Hipérbole

• Antítese ou oposição • Gradação • Elipse ou omissão • Exclamação • Personificação ou prosopopeia

Slogans também são classificados em: Completos (tem a marca na frase) ou Incompletos (não tem a marca na frase)

Na hora de criar um slogan: • Use poucas palavras: aproximadamente 4 a 7. • Evite palavras negativas. • Evite interrogação. • Não use reticências. • Seja positivo, afirmativo. Faça uso coloquial da língua. • Slogan completo contém a marca, slogan incompleto tem sentido mesmo sem o nome da marca na frase, mas um não é melhor que o outro, apenas mais adequado. Avalie a situação!

Um slogan em análise

Se você não se cuidar, a AIDS vai te pegar. Alguns anos atrás, o governo federal fez uma campanha de prevenção da AIDS cujo slogan era: Se você não se cuidar, a AIDS vai te pegar. O que vocês acham desse slogan?

Mas, qual o motivo das críticas? Para os fins a que se destinava, uma propaganda nacional em prol da prevenção da AIDS, esse slogan está perfeito. No entanto, foi passível de muitas críticas dos “consultores, colunistas e gramatiqueiros” em geral. Mas, qual o motivo das críticas?

Se você não se cuidar, a AIDS vai te pegar. Releia o slogan: Se você não se cuidar, a AIDS vai te pegar. As críticas recaíram sobre o uso de VOCÊ e TE no mesmo enunciado, o que caracteriza mistura de pronomes de ‘famílias’ que não ‘podem’ se misturar. O TE é da família do TU e não da família do VOCÊ.

Se você não se cuidar, a AIDS vai pegá-lo. Qual seria a forma adequada, tomando-se como base o português culto padrão, prescrito pelas gramáticas tradicionais? Esta: Se você não se cuidar, a AIDS vai pegá-lo. O que vocês acham dessa nova versão do slogan?

A língua é um organismo vivo, dinâmico e flexível A língua é um organismo vivo, dinâmico e flexível. Embora haja socialmente um ‘padrão’ estabelecido, não podemos nos esquecer das variações inerentes à própria língua, o que faz com que o padrão não seja a única forma de se usar a língua. No contexto da propaganda governamental em análise, certamente a forma padrão não é a mais adequada, pois não alcançaria os interlocutores e os objetivos desejados.