Introdução à Comunicação Catarina Duff Burnay 2013 O Modelo Geral de Comunicação de Gerbner (1956) Introdução à Comunicação Catarina Duff Burnay 2013
O Modelo Geral de Comunicação de Gerbner Introdução à Comunicação Apresentado em 1956 pelo Professor e Director da Annenberg School for Communication da Universidade da Pensilvânia. Este modelo pode apresentar formas diferentes de acordo com o tipo de situação comunicacional, funcionando como blocos de construção que descrevem processos de comunicação simples ou complexos, assentes na produção e na percepção de uma mensagem/acontecimento.
O Modelo Geral de Comunicação de Gerbner Introdução à Comunicação Representação verbal : Alguém percepciona um acontecimento e reage numa situação através de alguns meios de modo a tornar disponíveis materiais sob determinada forma e contexto transmitindo conteúdo com alguma consequência
O Modelo Geral de Comunicação de Gerbner Introdução à Comunicação Dimensão horizontal: O acontecimento A é percebido por M; A percepção de A é representada por A1; A relação de A e A1 envolve uma selecção.
O Modelo Geral de Comunicação de Gerbner Introdução à Comunicação Dimensão vertical: M quer comunicar a outra pessoa sobre A1; tal é representado por SA (S é a forma da mensagem e A o conteúdo); Para enviar SA, M depende de canais, de meios sobre os quais tem maior ou menor controlo ; A foi percepcionado por M como A1, a SA será percepcionada por M2 como SA1.
O Modelo Geral de Comunicação de Gerbner Introdução à Comunicação Processo: Temos uma alternância entre produção-percepção-produção; A dimensão horizontal implica disponibilidade ou selectividade; A dimensão vertical implica acesso.
O Modelo Geral de Comunicação de Gerbner Introdução à Comunicação Críticas: Não definir como é que o significado é gerado; Não definir o S, ou forma; Não fazer distinções em relação ao acontecimento.