BRANDING E GERENCIAMENTO DE PORTFOLIO DE PRODUTOS Aula 1: Desafios de Branding Prof. Eduardo Homem da Costa

Conteúdo Programático desta aula Branding - desafios; Amplitude do branding – pessoas e lugares; Identidade de marca. Eduardo Homem da Costa

A marca é a expansão DO VALOR DO PRODUTO. Branding: desafios Ter ou não marca? Importante para diferenciar um produto Existem mercados para produtos sem logo A marca é a expansão DO VALOR DO PRODUTO. Eduardo Homem da Costa

Preços baixos Preço baixo é uma opção estratégica O mesmo acontece com características de produto (desempenho, cor, aroma etc.) Eduardo Homem da Costa

Preços baixos No entanto, é uma questão de tempo para alguém surgir com preço menor Aí a empresa reduz o preço..... Vem outra com preço ainda menor. E as margens vão sendo engolidas. Eduardo Homem da Costa

Preços baixos não sustentáveis Devemos criar diferenças que sejam sustentáveis. Algo mais intangível, difícil de ser copiado. Assista ao comercial do Açúcar União - 1957. http://www.youtube.com/watch?v=gorgkJ3lkJo Eduardo Homem da Costa

A “prova do copo”. Benefício “claro e cristalino”. Preços baixos não são sustentáveis A “prova do copo”. Benefício “claro e cristalino”. Assista agora ao comercial do Açúcar União “Irmão do meio”- 1991. http://www.youtube.com/watch?v=mF8mqm7gz_E Eduardo Homem da Costa

“Energia que adoça a vida”. É uma mudança significativa. Preços baixos não são sustentáveis “Energia que adoça a vida”. É uma mudança significativa. Assista agora ao comercial dos 100 anos do Açúcar União - 2010. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=8Rl3ZLmzSgs Eduardo Homem da Costa

Preços baixos não são sustentáveis São muitas associações positivas Tradição, união de gerações etc. Como a empresa diz: “deixando a vida dos brasileiros mais doce a cada dia” Eduardo Homem da Costa

Brand equity É um importante ativo intangível Em alguns casos o valor da marca supera o valor do patrimônio físico Interbrand 2013 Eduardo Homem da Costa

Brand Equity Observe que o valor da marca é a capacidade que a empresa tem de dar retorno ao acionista. Assista agora a uma matéria sobre as marcas mais valiosas do mundo - 2010. Recomendável até 1min47s http://www.youtube.com/watch?v=Hpjl0vpd-oc Eduardo Homem da Costa

Brand Equity Não é apenas valor de mercado, mas a capacidade que a empresa tem de trazer recursos. Recomendo que assistam ao vídeo abaixo. São 4 min52s esclarecedores. http://www.youtube.com/watch?v=eAZGMDFyx9Y Eduardo Homem da Costa

Amplitude de branding Pessoas Diferença na carreira Políticos, artistas, atletas Construir reputação. Eduardo Homem da Costa

Amplitude de branding Lugares Diferença para atrair investimentos. Muito utilizado para desenvolver o turismo. Eduardo Homem da Costa

Identidade de marca Conjunto de associações desejadas para a marca. Proporciona sentido, finalidade e significado. Proposta de valor que envolve benefícios. Eduardo Homem da Costa

Significados e associações Ao desenhar uma identidade de marca, deve-se buscar associações que tenham significado positivo para o cliente. Esse significado é que se transformará na imagem e posicionará a sua marca. Veja o vídeo abaixo, em especial, a partir do 2º minuto: http://vimeo.com/63687074 Eduardo Homem da Costa

Significados e associações A empresa deve se orientar para construir essa imagem através de experiências. Se almeja a liderança, se deseja mais mercado ou “segurar mercado”, deve investir em uma identidade clara e repleta de significados positivos. Veja a entrevista da Batavo ao Meio & Mensagem : http://vimeo.com/63682433 Eduardo Homem da Costa

Identidade é a alma da marca Como já vimos, não são apenas grandes corporações que investem em uma identidade. Mesmo uma festa bem simples requer preparação e organização. Não dá para mudar do vinho para a água? Mude o que for possível e útil. Eduardo Homem da Costa

Fechando o que foi visto hoje Os desafios do branding; Branding aplicado a lugares e pessoas; A identidade de marca. Eduardo Homem da Costa

Fechando o que foi visto hoje Valorize-se. Um grande abraço e até a próxima aula. Eduardo Homem da Costa