Técnicas de comunicação e planejamento Publicidade e Propaganda: Categorias e Conceitos Jorge Henrique Bagneti – 1PPM
Desafio Criar uma nova imagem para a marca/produto, desassociando-a do conceito de uso caseiro e litorâneo, investindo em variações do produto para o público jovem.
Proposta/Contexto Implementar lojas de varejo com especialidade em customização, vendendo palmilhas e tiras para sandálias separadamente para que o consumidor possa customizar e escolher a gosto e utilizá-la em qualquer ambiente.
História As Havaianas sempre estiveram relacionadas a simples calçados padronizados, feitos para se usar em casa, na praia, ou buscar o pão na padaria. Foi pensando em fugir dessa padronização ideológica e de produção, que surgiu a ideia de dar total liberdade, interativade e exclusividade para o cliente, independente de classe social, com foco no público jovem, podendo montar o produto a seu gosto e estilo, fazendo com que ele se sinta a vontade em vários ambientes, inclusive o urbano, mostrando que existe sempre uma Havaianas do seu jeito.