Desafio Objetivos da comunicação: -Apresentar o novo Bis Xtra como uma solução prática e completa de consumo; -Mostrar em quais situações de uso o Bis Xtra se mostra melhor que o Bis de caixa; -Ressaltar que o produto tem mais chocolate que os concorrentes.
Contexto Há mais de 70 anos os brasileiros apreciam o sabor do chocolate Bis em seu formato tradicional de vinte unidades em uma caixinha. Chegou o momento de expandir esta experiência, o novo Bis Xtra é fácil de ser consumido em qualquer lugar e oferece mais chocolate com uma mordida diferente. Feito na medida certa, este é o Bis ideal para os egoístas de plantão que ficavam protegendo sua caixinha de Bis, e quando viam que alguns tinham sumido ficavam desconfiando de todos.
Foco Tom da campanha: Jovem e com um toque de humor Contextualização: Expor as situações em que o consumo do Bis Xtra se mostra mais interessante do que o consumo do Bis de caixinha, destacando a união do sabor tradicional do Bis com a inovação do novo formato on the go do Bis Xtra, que se identifica com um estilo de vida jovem e descontraído. O foco são pessoas que estão sempre se movendo de um lugar para o outro, e precisam matar a fome de forma prática.
Foco Palavras Inspiracionais: -Mordida crocante -Praticidade -Mais chocolate -Movimentação -A qualquer hora -Descontração -Em qualquer lugar -Inovação -Bis na medida -Individualidade certa -O Bis de sempre com uma pegada nova