OURO FINO Dennis Heyn Eduardo José Luiza Klocker Nicolle Mesquita Samira Andrade

Histórico da Marca • Nos registros da empresa consta a comercialização • A distribuidora de água Ouro fino localiza-se em Bateias, a 50 minutos da capital paranaense, Curitiba. • Nos registros da empresa consta a comercialização da água desde 1898. • A empresa recebeu o nome “Ouro Fino” graças a sua localização, na qual tinha, no início do século XIX, uma grande quantidade de minas de ouro. • Administrada pela família Mocellin desde a sua criação e é considerada a segunda maior envasadora do Brasil.

Logos

Nível da Marca Identificadora Oferece individualidade e posicionamento. Carrega um significado próprio e é conhecida das pessoas, de maneira geral, e dos seus consumidores. Nesse nível, podem estar segundo Crainer, cerca de 5% a 6% das marcas existentes. Fontes: The Real Power of Brands - Making Brands Work for Competitive Advantage

Valor da Marca • A Ouro Fino uma marca muito conhecida no sul. • A Ouro fino distribui para grande parte do territorio nacional. • Em alguns lugares do país é conhecida por ser “água de rico” justamente por ser servida em lugares mais sofisticados.

Como a marca se vê? • Uma marca Tradicional. • Uma marca Moderna. • Uma marca de Qualidade.

Branding na Prática • “Brandign é o conjunto das tarefas de marketing, incluindo suas tarefas de comunicaçao destinadas A otimizar a gestao das marcas.” Fonte: SAMPAIO, Rafael. Marcas de A a Z. A Ouro Fino coloca em prática o Branding tentando controlar a forma como seu público a ve. Por exemplo: Mantendo uma imagem de empresa tradiconal, que está sempre em busca de inovaçao prezando em primeiro lugar a qualidade de seus produtos. Por isso uma das alternativas é investir em tecnologia e modernindade, quando se trata do design de embalagens.

Como os consumidores veêm a marca? Empresa tradicional. Embalagens inovadoras. Confiável e de boa qualidade. Destaca os cuidados com o meio ambiente. Mercado expansivo com diversidade de produtos.

Posicionamento da Marca • A marca tem um posicionamente ecológico. • Conta até mesmo com um parque no qual tem um milhão de metros quadrados de mata virgem, e ao todo 9 milhões de metros que compõe a reserva Ouro Fino. • Parque esse que rende 600 mil visitações por ano. • A Ouro fino preza muito pela qualidade de seus produtos, e foi a primeira marca a conseguir o NSF (National Sanitation Fundation).

Produtos Linha Ouro

Linha Gourmet

Linha Fashion

Linha Classic


Tetra Prisma

Linha Personalizada

Linha Energy Drink

Linha Golden

Linha Plus

PDV Os produtos da Ouro Fino são comercializados em mercados, lanchonetes, casas noturnas, bancas de revista, farmácias distribuidoras de água, postos de gasolina, etc.

Público Alvo A água mineral sem gás Ouro Fino é a mais consumida no Sul. A marca detém 67% do mercado, segundo o DNPM. Pessoas das classes A, B e C de ambos os sexos. A faixa etária destaca-se pessoas de 18 a 25 anos. As famílias são o público mais atingido pela Ouro Fino, sendo os chefes de família. Fatores decisivos: a credibilidade, a tradição, a diversidade de produtos, a preocupação com a saúde e a forma física, as embalagens, por status e o preço.

Ferramentas de Comunicação Comunicação da Marca: Ferramentas de Comunicação • Comunicação através de Mídia Online, Facebook, e Eventos. • Insano • Design de embalagens

 “Temos grande orgulho em liderar mais uma vez o ranking Top of Mind na categoria água mineral. Ser novamente a marca mais lembrada pelos paranaenses, confirma que estamos no caminho certo ao investir na estratégia de ampliar e diversificar nosso portfólio, incluindo novos produtos como o energético Insano, o que nos permite estar cada vez mais presente e acessível aos moradores do Paraná”

Histórico de campanhas Campanha linha ouro

Linha Gourmet

Campanha Facebook

Campanha 320 ano Curitiba

Promoção Parque Ouro Fino

Agências

Comunicação da marca e Presença Digital Mídias sociais: facebook. Ações promocionais: corridas e circuitos. Propagandas impressas: revistas. Patrocínio: eventos. Possuem site próprio: divulgação. - www.aguasourofino.com.br - Fb/aguasourofino

Relação da marca com o público via internet Web site da marca - Apresentação da marca para seu público Tutorial Perguntas Reclamações Elogios Página no facebook - Ações promocionais - Divulgar campanhas - Comunicar novidades - Tirar dúvidas mais rapidamente

Referências Facebook: Águas Ouro Fino http://facebook.com/aguasourofino Site Águas Ouro Fino http://www.aguasourofino.com.br/ Livros: The Real Power of Brands – Stuart Crainer Marcas de A a Z – Rafael Sampaio Agência Forte Ideias http://www.facebook.com/Fortiideias