RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL AULA 03 RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL

INTRODUÇÃO Forças Globais de Mudança TECNOLOGIA MERCADOS DEMOGRAFIA VALORES

Forças Globais de Mudança TECNOLOGIA Convergência entre Tecnologias de Telecomunicações e Informação criou inter-relações sem precedentes, transformando: modo de atuar das empresas; o nível de informação e consciência dos consumidores.

Forças Globais de Mudança MERCADO Globalização de Mercados Globalização de Capital Supremacia das Marcas e das Grandes Corporações Geração de Riqueza sem precedentes / Concentração de Riqueza sem precedentes Reinvenção dos organismos de Governança Global

Forças Globais de Mudança MERCADO

Forças Globais de Mudança MERCADO Os países industrializados detém 97% das patentes mundiais; A diferença de renda entre a quinta parte mais rica da população mundial e a quinta parte mais pobre, medida pela renda média nacional “per capita”, aumentou de 30 para 1 em 1960, para 74 para 1 em 1997;

Forças Globais de Mudança MERCADO os ativos dos três maiores multimilionários do mundo são superiores ao P.N.B. conjunto de todos os países menos desenvolvidos e dos seus 600 milhões de habitantes. 1,2 bilhão de pessoas vivem com menos de US$ 1 por dia 2,8 bilhões de pessoas vivem com menos de US$ 2 por dia

Forças Globais de Mudança DEMOGRAFIA População Mundial : + de 6 bilhões Projeção para 2050: aprox. 9 bilhões Envelhecimento Populacional Recursos Naturais continuam escassos

Forças Globais de Mudança VALORES Diminuição da confiança no governo, no processo político e nas empresas. Questionamento dos Valores Cidadãos mais bem informados Sociedade Civil mais ativa

O QUE SE BUSCA? Desenvolvimento Humano Sustentável CRESCIMENTO EQÜIDADE SUSTENTABILIDADE “EMPODERAMENTO”

A BUSCA DO D.H.S. PRINCIPAIS ATORES ESTADO MERCADO SOCIEDADE CIVIL

CONCEITOS Ética Empresarial Compreende os princípios e padrões que orientam o comportamento no mundo dos negócios.

CONCEITOS Responsabilidade Social Empresarial Consiste na obrigação da empresa de maximizar seu impacto positivo sobre os STAKEHOLDERS e em minimizar o negativo.

Responsabilidade Social Empresarial STAKEHOLDERS Comunidade Governo Clientes EMPRESA Funcionários M. A. Concorrentes Fornecedores

Responsabilidade Social Empresarial As Dimensões Dimensão Filantrópica Dimensão Econômica Dimensão Ética Dimensão Legal

Responsabilidade Social Empresarial Selos e Certificações Selo Empresa Cidadã Selo Empresa Amiga da Criança SA8000 (Social Accountability International) AA1000 (AcountAbility)

Responsabilidade Social Empresarial Vantagens Internas Melhoria do Clima Organizacional Aumento da Produtividade Aumento da Criatividade e Inovação Maior eficiência na utilização dos recursos

Responsabilidade Social Empresarial Vantagens Externas Posicionamento da Marca / Imagem Institucional Aumento das Vendas – atingindo a fatia do Consumo Socialmente Responsável Maior predisposição dos investidores pela Empresa

Responsabilidade Social Empresarial Nova Abordagem Estratégica Avaliar o contexto competitivo em toda área geográfica em que a empresa tem presença importante; Rever a carteira filantrópica vigente avaliando até que ponto ela se ajusta ao novo paradigma; Obrigação Comunal: apoio a organizações cívicas, previdenciárias e educacionais, motivado pelo desejo da empresa de ser uma cidadã-modelo; Conquista de simpatia: apoio a causas simpáticas a funcionários, clientes ou líderes comunitários, muitas vezes em função de celeumas comerciais e do desejo de melhorar os relacionamentos da empresa; Doação estratégica: filantropia na melhoria do contexto competitivo;

Responsabilidade Social Empresarial Nova Abordagem Estratégica Avaliar as iniciativas de doação correntes e potenciais da empresa em função das formas de criação de valor; Buscar oportunidades de ação coletiva dentro do Cluster e entre outros parceiros; Acompanhar e avaliar os resultados com o mais absoluto rigor.

Responsabilidade Social Empresarial Convergências de Interesses Filantropia pura Benefício social Benefício social combinado com econômico Interesse comercial puro Benefício econômico

Responsabilidade Social Empresarial Maximização de Valores Filantropia pura Geração de valor social e econômico Avanço do conhecimento e da prática Benefício social Melhora do desempenho dos beneficiários Sinalização para outros financiadores Seleção dos melhores beneficiários Interesse comercial puro Benefício econômico

Responsabilidade Social Empresarial Bibliografia Consultada FERREL, FRAEDRICH & FERREL. Ética Empresarial. Cap. 02 e 04. Rio de Janeiro: Reichmann & Affonso Editores, 2001. PORTER, M. E. & KRAMER, M.R. A Vantagem competitiva da filantropia Corporativa. In: Harvard Business Review. Pg. 42, V. 80, Nr. 12 Dez. 2002.