Efficient Consumer Response (ECR) Grupo 14A
Sobre o ECR ECR é uma iniciativa em que fabricantes, varejo, atacado e demais facilitadores trabalham em conjunto para reduzir custos e trazer maior vantagem ao consumidor. Objetivo do ERC: Reduzir custos da cadeia de logística integrada no intuito de gerar vendas incrementais que não agreguem custos e sim valor para o consumidor;
Ferramentas de suporte do ECR Gerenciamento de categoria; Reposição contínua; Custeio Baseado em Atividade (ABC); Benchmark; Pedido acompanhado por computador.
Quatro estágios do ECR Introdução eficiente de novos produtos Segue cinco etapas: produto ser testado para a introdução, preparação do teste, implementação do teste, avaliação e decisão. Distribuidor participa da criação e teste do novo produto.
Quatro estágios do ECR Sortimento eficiente da loja Objetiva-se determinar o nível de oferta ótimo de um produto, dentro de uma categoria, que atinja satisfação do consumidor e melhore os resultados do negócio Visa melhorar a rotação de estoque e incrementar o volume de vendas por metro quadrado através do conhecimento que o fornecedor e o canal tem do perfil de seus clientes. Gerenciamento de categoria Por meio de uma matriz, fornecedor e canal conhecem perfil de seus clientes, com o intuito de aumentar o giro de estoques.
Quatro estágios do ECR Promoção eficiente Repartir os ganhos derivados da simplificação e da redução de gestão das promoções, levando a uma relação de ganhos mútuos Simples Fácil compreensão pelas pessoas que participam Início e fim determinados e de curta duração
Quatro estágios do ECR Reposição eficiente Através de um processo totalmente informatizado e digital, há a ligação de todos os elementos da cadeia de distribuição do produto em um único fluxo até o cliente final