MÍDIA INDOOR E MÍDIA EXTERNA

Mídia indoor - É todo e qualquer tipo de propaganda ou divulgação feita dentro em estabelecimento ou local fechado, cm grande fluxo de trânsito de pedestres ou veículos Mídia externa – Ou OOH (out of home) - Todo tipo de propaganda ou divulgação feitas em ambientes externos ou com circulação não proprietária.

Definição de meios: aspectos envolvidos Que tipo de meio é o mais adequado à campanha? Mídia de massa ou mídia dirigida? Mídia de massa: eletrônica, impressa, alternativa ou digital? Mídia dirigida: digital, não digital ou eletrônica?

Mídia exterior Inclui não apenas o outdoor, mas grande número de peças publicitárias Para efeitos estatísticos, outdoor é isolado da propaganda ao ar livre e os demais itens são chamados mídia externa ou mídia exterior A mídia exterior corresponde a 3,7% do bolo publicitário O outdoor e outros itens da mídia exterior podem ser colocados longe das placas de produtos concorrentes e perto das lojas em que se encontram os produtos Por seus tamanhos e cores, exercem grande impacto no público, só superado pela força da televisão É a mídia que mais rapidamente atinge a massa da população

Outdoor Oferece a veiculação de objetos tridimensionais, dentro e fora dos limites das placas, com ou sem movimentos Em geral, sua periodicidade é de 15 dias Quando se compra o espaço – tabuletas – compra-se um conjunto de locais, sem que seja possível escolher todos os pontos Pode ser comprado também sobre a forma de circuitos Sua compra pode ser local (bairro, rua etc.), regional ou nacional

Vantagens da mídia exterior Oportunidades: a mensagem pode ser colocada nos momentos oportunos e sua substituição é relativamente rápida Maleabilidade: pode ser utilizada em uma extensão nacional, em uma cidade ou em um bairro Impacto, ação rápida e constante: impressiona pelo tamanho e pelas cores. As pessoas circulam pelas ruas e a ação do outdoor é constante Massificação: atinge todos os segmentos na mesma proporção. Mídia com penetração abrangente Memorização e simplicidade: em geral, as pessoas circulam pelos mesmos locais diariamente e vêem as placas repetidamente. Além disso, a mensagem concisa e breve facilita a memorização

Desvantagens da mídia exterior Baixa seletividade Dificuldade de escolha de locais específicos Vulnerabilidade quanto a intempéries e vandalismo

Mídia Disponibilidades Abrigo de ponto de ônibus Painéis luminosos/acrílico Aeroporto Painéis adesivos e luminosos internos e externos Aerovídeo Circuito fechado de TV em aeroportos – salas de espera Audiotrans Veiculação de comerciais em ônibus Backlight/Frontlight outdoors com iluminação traseira ou frontal Balão Ar quente e frio – adequação de formato a produto ou à embalagem Banca de jornal Painel luminoso, painel adesivo Busdoor Painéis adesivos internos e externos em ônibus Cabine telefônica Painel lunimoso Carrinhos de bagagens aeroportos Placas frontais Carrinhos de bebê Dentro dos shoppings – placa adesiva Carrinhos de supermercado Cartaz rebocado por barcos, carros, motos, bicicletas Painéis Fonte: www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm

Mídia Disponibilidades Cartões telefônicos Propaganda institucional ou mercadológica Coletor de papel Lixeira Comanda para padarias Visibilidade discreta Display ecológico Protetor para árvores Empena (parede lateral de um edifício) Painel gigante de parede (pintura, tela vinílica) Estádios/ginásios de esporte Painel fixo e móvel Grades de proteção p/ pedestre Esquinas e avenidas de grande tráfego de veículos Guarita de salva-vidas Praias Luminosos em acrílico e néon Topo de prédio Metrô Painéis de estação, painéis de trem, adesivação de trem e bilhete Orientador/sinalizador de rua Pontos estratégicos Painéis de estrada Exigem licença especial Painel de supermercado Lojas de construção e infoprmática – sinalização interna e estacionamento Fonte: www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm

Mídia Disponibilidades Painel eletrônico Mais caro, muitos anúncios Painel em bebedouro Temperatura Passe escolar Patrocínio Propaganda aérea Faixa publicitária rebocada por avião Propaganda em caixa 24 horas Tela do monitor Raio laser Shows, promoção de eventos Relógio termômetro Pontos estratégicos de grande movimento Salas de cinema Cartaz/luminoso Sky mídia Helicóptero com mensagens luminosas na base Tapa-sol para automóveis Brindes Táxi Luminoso no teto, adesivo nas portas e encostos Telefone – Fale grátis Após ouvir um comercial de 30 seg., o usuário não paga a ligação (máximo de 2 minutos de conversa) Terminal rodoviário Painéis e circuito fechado de TV Fonte: www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm

Mídia Disponibilidades Toalha de mesa Lanchonetes e restaurantes Trem Painéis nos vagões e nas estações Trio elétrico Painéis nos trios elétricos Vídeo a bordo Veiculação de comerciais a bordo de aeronaves Videotronics Mensagens eletrônicas nos pontos-de-venda Fonte: www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm

Outros meios Fazem parte do material promocional das organizações: Brindes: criados para fixar a marca de uma empresa, produto ou serviço Chaveiro, boné, camiseta, guarda-sol, toalha, agenda, caneta etc. Amostras: usadas para introduzir um produto no mercado Possuem a característica de criar um posicionamento na mente do consumidor

Mídia indoor

Vantagens Relevância - é considerada menos invasiva porque o produto ou serviço apresentado na tela geralmente é relevante ao espectador. A Emoção e interatividade- A experiência traz maior carga emocional, fortalece o vínculo com a marca e conquista o consumidor no momento de descontração, em que ele pode estar mais aberto a receber este tipo de publicidade. Segmentação – Alto poder de segmentação e regionalização Baixa dispersão - Diversificação

Display Os displays aliam movimento, modernidade e design, com resultados positivos nas campanhas publicitárias, são ideais para comunicação dentro de ambientes com grande circulação de pessoas, como: shoppings, aeroportos, rodoviárias, academias, etc., Sua movimentação gera atração com atenção garantida;

Painel

Indoor TV A geração do conteúdo da programação da IndoorTV é garantida pela empresa americana Scala Broadcast Multimedia, líder mundial de software deste segmento. Com mais de 15.000 unidades comercializadas em mais de 30 países, atende clientes de grande porte.

Busdoor interno É visualizado por pessoas que utilizam diariamente o sistema de transporte urbano. É um espaço de publicidade bastante interessante do ponto de vista custo por mil. O custo pode ser 50% menor que os outros meios de comunicação.

BusTV Início de 2007 em São Paulo; Transmite conteúdo em 425 ônibus; Telas de LDC de 19 polegadas; Transmissão de conteúdo produzido pela Casablanca; 30% do conteúdo é regionalizado.

Metrodoor

Cartaz em banheiro

Cartaz em banheiro                                                                             

Cartaz em banheiro

Bolachas de copo-chope

Jogo americano

Adesivamento de espelho

Adesivamento de parede

Adesivamento de portas WC

Display perfume

Display especial Os toaletes masculinos de 170 bares, restaurantes e baladas receberam displays especiais com um frasco de AXE acoplado. Os consumidores vêem a peça e podem usar o produto imediatamente. A ENOX faz a reposição diária dos mais de 2 mil frascos do desodorante

Display take one

Apliques em esteiras e bikes