SISTEMA DE QUALIDADE - EAD MÓDULO VIII – AS ESTRATÉGIAS DE PATROCÍNIO
ESTRATÉGIAS DE PATROCÍNIO Segundo Melo Neto (2002, p.213): “Correspondem ao conjunto de ações, sua natureza, conteúdo, objetivos e momento de realização, realizadas pela empresa patrocinadora ao escolher as modalidades esportivas, os clubes, atletas, equipes ou eventos a serem objetos dessas ações”.
AÇÕES VOLTADAS PARA O SISTEMA DE MARKETING ORGANIZACIONAL Propaganda e publicidade; Merchandising; Eventos promocionais; Promoção de produtos e serviços; Promoção da marca etc.
TIPOS DE ESTRATÉGIAS Patrocínio de atletas como garotos-propaganda. Exemplo: Brahma – Ronaldinho. Patrocínio de eventos e projetos sociais. Exemplo: Esporte Comunitário. Patrocínio na construção de complexos esportivos. Exemplo: Walt Disney – Investimento em empreendimento esportivo, dentre outros.
TIPOS DE ESTRATÉGIA Estratégia – Promoção da marca através do patrocínio de eventos. Estratégia – Patrocínio de atletas e equipes em jogos de decisão. Estratégia – Utilização da ferramenta patrocínio como parcela integrante de um programa de marketing global. Estratégia – utilização de ações promocionais de impactude com o objetivo de aniquilar a concorrência.
TIPOS DE ESTRATÉGIA Estratégia – Criação de eventos próprios. Estratégia – Patrocínio de eventos destinados ao público certo (target). Estratégia – Promoção da marca através da promoção de equipes e atletas consagrados.
TIPOS DE ESTRATÉGIA Estratégia – Patrocínio de clubes decorrentes de contratos de parceria. Estratégia – Reforço da imagem através do patrocínio de eventos de oportunidade.
REFORÇO DA IMAGEM De acordo com Melo Neto (2002, p.215): “é a estratégia realizada pelas organizações que desejam melhorar as imagens de suas marcas e produtos ou que sofrem um processo de desgaste de suas imagens, devido a problemas como falhas nos seus produtos/serviços, mau atendimento de clientes, péssimo relacionamento com parceiros ou com a comunidade”.